Официальный дилер Volkswagen

О клиенте

Сфера деятельности: официальный дилер Volkswagen

Регион продвижения: город Саратов и Саратовская область

Период работ: более 3-х месяцев

О проекте: продажа автомобилей — выгоды на покупку по каждой модели меняются несколько раз за месяц, программа Das WeltAuto, услуги сервисного центра

Контекстная реклама для автодилера Volkswagen

Проблемы, с которыми пришел клиент

  • единые объявления на все ключевые запросы и модельный ряд автомобилей
  • большие затраты на РСЯ и КМС, слив бюджета
  • нет управления ценой клика, одинаковая ставка на все ключевые слова
  • не были удалены дубли ключевых фраз
  • не было настроенных целей и utm-меток
  • отсутствовали настройки по гео, демографии и площадкам в КМС/РСЯ
  • недостаток минусов-слов
  • не было полноценной отчетности о контекстной рекламе, не велась аналитика

Задачи проекта

  • Увеличить количество обращений с сайта, пришедших из контекста
  • Увеличить присутствие дилера в поиске и сетях
  • Повысить процент продаж автомобилей с контекстной рекламы

Как мы шли к цели

Создание отчетности

Создание отчетности

Чтобы отслеживать результат и понимать эффективность настраиваем цели, аналитику. Отчеты позволяют нам:

  • видеть реальную картину прироста продаж и динамику изменений по дням, неделям, компаниям и т.д., а также изучать и анализировать другие данные
  • выстраивать более гибкие срезы
  • одновременно отслеживать и контролировать показатели рекламы

Запуск новых рекламных компаний
для получения максимального эффекта и увеличения продаж

Рекламная компания по моделям авто

Рекламная компания по моделям авто

Созданы отдельные рекламные компании на каждую модель авто на поиске в 2х вариантах: до выгод и с выгодами

Рекламная компания по акциям

Рекламная компания по акциям

По запросу клиента отдельно созданы рекламные компании с акциями: VW Polo – 4 ТО, зимние шины, сигнализация; Акция POLO такси и т.д.

Рекламная компания по автосалону

Рекламная компания по автосалону

Создана отдельная рекламная Кампания по автосалону, прикреплены марки и выгоды при обращении клиента в данный салон

Рекламная компания по сервису

Рекламная компания по сервису

Настройка отдельной компании на сервисные услуги на поиске и в сетях

Расширено семантическое ядро

Расширено семантическое ядро

Собрана семантика и расширенная под каждую модель автомобиля

Проработаны стратегии и настройки

Проработаны стратегии и настройки

Четкая настройка параметров рекламы - гео, демография, минус-слова, стратегии и т.д.

Соответствие требованиям импортера

Соответствие требованиям импортера

При таких условиях дилер получает дополнительную выгоду в качестве компенсаций затрат на рекламу

А/Б тестирование

А/Б тестирование

Настроены разные варианты объявлений под каждую группу запросов, что позволяет получить высокий CTR и конверсию и отсечь не эффективные объявления

Что еще было сделано

  • Настроили корректные РК на сетях
  • Почистили ключевые запросы
  • Проработали креативы для баннеров с максимальными зацепами
  • Убрали лишние площадки для показа рекламных объявлений (которые давали только слив бюджета)
  • Добавили видео-формат рекламы

До работы с нами большая часть бюджета уходила на РСЯ с низкой конверсией и нецелевыми переходами, а поисковая система не давала должного результата и имела высокую цену клика.

В итоге добились стабилизации бюджета и полного контроля на рекламными компаниями.

Масштабирование

После отладки всех процессов и получение первых результатов мы начали активную работу по усилению рекламы на поиске, так как на данном этапе уже стали ясны дальнейшие точки роста проекта.


Результаты

  • 950 тыс + показов объявлений
  • 12 тыс + кликов по объявлениям
  • 18 руб средняя цена клика
  • 30% CTR на поиске

В результате правильно поставленных целей, настроенных компаний и совместной работы, мы получили:

Выполнен план продаж!

Выполнен план продаж!

Поставленный клиентом план продаж выполнен, и мы регулярно увеличиваем количество проданных машин с помощью рекламы

Продано более 200 машин

Вырос трафик на сайт из контекстной рекламы

Увеличилось количество показов и приток клиентов с поиска (до нас основной трафик шел с РСЯ, оттуда конверсия была намного ниже, чем с поиска)

Оптимизация бюджета

Компенсация затрат импортером

Контекстная реклама клиента всегда соответствуют требованиям импортера в России и дилер получает компенсации на рекламные расходы

Запросите расчет стоимости настройки контекста для вашего проекта



Введите число 6027
Ваш город: Краснодар
Ваш город: Краснодар